“中国塑钢型材内普遍出现的降低产品品质的低层次价格竞争,令行业的生存和发展潜伏着巨大的危机。这种危机如果持续发展将导致整个行业难以为继,也无力参与国际竞争”。在11月22日举行的中国塑钢型材行业发展高层研讨会上,国内主要的塑钢型材生产企业海螺、实德、宝硕等企业呼吁,中国塑钢型材行业正面临着艰难的抉择,应尽快从单纯的价格竞争向技术竞争转移,从盲目的规模扩张向追求效益提升转变。 塑钢市场竞争过度 据了解,预计到2010年,我国城镇居民人均住房建筑面积将达到30平方米。需要新增的住房建筑面积约为35亿平方米,门窗的需求超过10亿平方米,平均每年新增1.5亿平方米。 调查显示,我国城镇居民现有住房建筑面积约为90亿平方米,每年有10%左右的家庭选择对现有住房进行装修。这一方面带来的门窗需求约为1.2亿平方米。 以上两项合计,年门窗的需求量在3.7亿平方米左右。面对如此巨大的市场,以及政府对建筑节能的要求和塑钢门窗技术的提高,将促使塑钢在未来的门窗市场中占据更为重要的角色。但来自生产企业、建材市场的调查显示,由于目前产品在规模上缺乏理性的控制,导致大量厂家的盲目扩张,在产品同质化比较明显的形势下,塑钢型材门窗也进入了微利的行列。面对上游原料涨价和下游房地产商挤占利润,虽然一些中小企业产品品质技术以及加工设备都比较完备,但是却面临生存形势严峻的现状。 与会专家指出,影响塑钢门窗发展的恰恰是塑钢门窗自己。近年来,为迅速占领各区域市场,经销商互相倾轧,特别是在房地产商领域的市场,塑料门窗企业的竞争逐步转向以价格竞争为主的低层次竞争,令行业的生存和发展潜伏着巨大的危机。 塑钢企业面临四大挑战 研讨会上,建设部政策研究中心发布了《2005-2007年中国塑钢型材行业调查研究咨询报告》,这是头个关于我国塑钢行业发展的研究报告。专家指出,我国塑钢市场目前正面临着竞争过度、分销渠道单一、顾客导向过于大众化和企业运作管理弱等方面的挑战,进行行业整合已经势在必行。 调查报告显示,目前我国塑钢型材市场的现实状况是严重的供大于求。塑钢型材业的年生产能力超过300万吨,而塑钢门窗的年生产能力则超过3亿平方米,产能仍在进行新一轮的扩张。在过度竞争的条件下,降低产品品质的低层次价格战充斥着国内的塑钢型材市场,而技术**和新技术应用则被众多国内企业忽视。同时,国外企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白市场。国内的塑钢型材企业可谓是腹背受敌。 此外,国内塑钢企业在分销模式上仍倾向于选择代理分销商,通过建筑工程、门窗组装厂、展会等传统渠道销售产品,只有少数企业通过专卖店、家居建材连锁店等现代渠道销售,渠道的单一直接制约了销量的增长。而国外企业则在现代销售渠道之外,还尝试特许加盟等与目标客户群更接近的销售渠道模式。