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中国市场对于品牌建设机会的主要体现
中国市场对于品牌建设机会的主要体现
众多跨国企业在中国耕耘多年,但是到目前为止,他们仍然处于探索期,品牌的成果也刚刚建立,还未有**的、大规模的品牌运作。应该说,中国市场上真正的品牌较量从这一两年才刚刚开始,真正称得上惨烈竞争的情况应该还在后头。
总体而言,中国市场对于品牌建设存在的机会主要体现在这样几个方面 :
中国市场容量庞大
从白酒市场状况就可窥一斑,除了几个国内性的品牌外,各个地区都有自己畅销的白酒品牌。甚至在同一个省级市场中,各个地级市的畅销品牌都不一样,以河北省为例,省会石家庄畅销品牌是板城烧锅酒、道光廿五等,而在承德地区则以山庄老酒为主导。在保定、唐山等地区同样各有不同品牌占领。
中国70%的农村市场,也给予了我们诸多企业发展的空间和机会。这块庞大的市场也同样可以承载着无数品牌的生存与发展。就连强大的可口可乐、百事可乐到目前为止也没有能力触及到中国这个庞大的农村市场。记得娃哈哈老总宗庆后在央视《对话》中说道:“谁说可口可乐才是真正的可乐?那要看你在什么地方,如果你到宁夏等西部地区和农村去问问,我非常可乐才是真正的可乐!”
各个行业还未有真正的****
从中国市场的整体竞争格局来看,许多行业还没有出现真正意义上的****。就拿每个人都离不开的拖鞋来说,目前只有路路佳做得比较好,也只能说他率先完成了一定程度的原始积累,规模做得大一点,比别人早一点投放广告,形成一定程度的品牌知名度,算是一个有点影响力的品牌,要想成为行业****,路路佳还任重而道远。
像拖鞋这样的行业,许多企业还处于作坊式加工方式。据我了解,中国许多地方一个城市就有几百家这样的小拖鞋生产厂。试想一下,如果有谁能把这些小拖鞋厂进行有效的整合,并进行OEM打造自己的品牌,再辅以得当的品牌战略和营销策略,挑战路路佳这个目前行业的“领头羊”,机会非常大。
还有钉子行业,在中国乡镇重点保护品牌中可以看到有一个叫龙泉剑的品牌。但当你找到一些经常使用钉子的地方去问那些木工和相关单位的采购人员,知不知道龙泉剑这个品牌时,得到的答复大多数是不知道。在与这些经常使用钉子的消费者沟通时,发现他们选择钉子也需要品牌,因为他们经常也为选择什么样的钉子而犯难。用他们的话说:市场上的钉子什么样的都有,贵的成本太高,太便宜的不敢用。
这样一个每年消耗不计其数的钉子行业,不也同样需要品牌吗?而且那些规模相当的企业谁先开始建设品牌,谁将成为未来行业真正的强势品牌。
缺少真正****的行业比比皆是,这给我们尚未开始打造品牌的企业带来了无限的机遇,但是,这个机遇的时间不会太长。
市场不规范机会才更大
身在任何行业的人都会抱怨,这个市场太不规范了,市场太难做了!就连房地产行业的人都在抱怨这个行业太不规范了。试想一下,如果这个行业已经非常规范了,得有多少房地产开发商倒掉。我们看看规范的房地行业是怎样规定的:房地产企业必须销售现房;同时又规定,房地产企业不允许动用储蓄人的钱,也就是说不允许从银行贷款。这样规范的市场怎么能够成就中国这些依靠买房人的钱盖房,还要赚买房人钱的房地产开发商呢?
就像中国俗话说得那样:“乱世出英雄!”其正确的理解就是,在不规则的市场中抢占一定的先机,利用市场的混乱和不规范来赢得品牌发展的机会。
中国企业不但需要进行品牌战略,而且已经非常迫切!谁先走出品牌战略的**步,谁将赢得市场的尊重。
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