一、企业品牌战略存在差距
广告避免主张浮夸,要彰显品牌的个性,使品牌推广与传播相得益彰。营销策略要**丰富,有效地和目标消费群体进行沟通。要有效的品牌战略规划。
二、制定长远的、科学的品牌战略
企业品牌建设的基础是科学的品牌战略,发展战略的核心亦是科学的品牌战略。品牌战略的目标应是形成品牌资产,提升品牌价值和扩大市场份额,增强核心竞争力。
三、诚信经营,培养忠诚的消费群体
有关研究表明,消费者关注程度提高5%,企业利润增加25%~85%。消费者往往会被自己熟悉的知名品牌所深深打动,知名品牌所代表的概念和信息能帮助降低消费风险。
四、制定品牌战略的长期目标和阶段目标
品牌战略的着眼点是扩大市场份额和提升核心竞争力,而不是短期利润。从长远看产品价格会对品牌形象产生影响。企业必须谨慎设计每一次营销活动,防止损害品牌形象,特别是在品牌有了一定的市场影响力和固定消费群体之后,尤其要慎重进行产品降价和促销活动。
五、建立品牌开发管理机构,负责品牌战略的执行,妥善应对市场竞争引发的品牌危机。
六、发挥优势,经营品牌资产
国际知名品牌成功的原因就是做好品牌营销和品牌资产经营,永远保持品牌年轻化状态。品牌建设是系统工程和持久工程,必须立足于行业发展趋势和企业整体能力的完善。对于一个企业来说,品牌都处于不进而退的境地,加强品牌意识和品牌建设,从而提升品牌竞争力。
七、提高品牌文化内涵
品牌时企业道德文化的结果,有什么样的道德文化,就有什么样的品牌。品牌文化内涵不仅体现了品牌之间的差异,而且还可以起到对抗竞争品牌和新品牌进入的作用。
八、加强互联网品牌保护意识
企业*好“未雨绸缪”,加强互联网品牌开发与保护意识,尽早建立互联网上品牌保护机制,保护企业的互联网地址资源,及时将自己的商标和品牌进行互联网CN域名、网址等的注册,从而有效规避域名等纠纷及互联网品牌缺失的风险。
九、实施“走出去”战略,走品牌国际化道路
党的十六大报告指出,实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措,要鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资。
品牌是“走出去”的旗帜,企业应高举品牌大旗,积极实施品牌战略。创立一个国际品牌是一个极其艰难的过程,但一个知名品牌却是“走出去”的企业终身享用的财富,不论采取什么样的国际化战略,品牌建设始终应该是企业发展的旗帜。因此要采取两条腿走路,一是提高产品的技术水平;二是明确品牌定位,积极开展以品牌为中心的销售和服务,扩大市场份额,扩展发展空间。