美国下一代数字电视标准ATSC 3.0的优势

2017年的广播电视还在依靠ATSC 1.0标准。这是一个2000年代初期的先进标准，而那时的产业还刚开始向数字电视（DTV）过渡。毫无疑问，数字电视是**性的，可实现子频道、多路广播、高清视频以及其他可以提升观影体验的功能。然而，正如翻盖式手机、模拟录像机、拨号调制解调器等许多那时的其他技术一样，基于ATSC 1.0标准的数字电视现在看起来已经过时了，其性能已经透支，尤其是在世界其他领域飞速变革的对比之下。

在智能手机、Wi-Fi、平板以及物联网构成的现代数字时代，基于ATSC 1.0的广播电视已然过时了。ATSC 1.0无法满足消费者对于更高分辨率、更高画质、更上等音响、更个性化和更具互动性的服务以及更稳定应急能力的渴求，也无法提供媒体公司需要的**的收视率，或者使用视频压缩领域的*新技术。

点播的世界

如今的宽带产业已经转向“任意时间、任意地点”的内容传输模式，消费者会使用手机、平板或电脑轻松获取视频。广播商也需要有所改变，否则就可能面临被淘汰的命运。在过去几年中，数百名工程师投入到新的广播标准研发工作之中，致力于研制出灵活、互通、具备可延展性的稳定的广播服务平台。他们研发出了ATSC 3.0标准体系。这是一次无线广播与宽带的结合，也将会为众多新的机会打开大门。

由于ATSC 3.0脱胎于当下MPEG-2视频压缩应用并支持H.265（HEVC）Main 10 Profile编码（压缩效率提升*高50%以上），因此可以让广播商在6Mhz RF频段内实现高达25Mbps的数据传输。这对于ATSC 1.0的19.39Mbps而言是一次巨大的飞跃。广播商可以自由地应用4K超高清、HDR、增强型HD、广色域、可伸缩编码甚至3D技术。

当然，向ATSC 3.0的迁移不仅仅意味着传输更好的图像质量和更多的声道，还关系到定制化服务。新标准的音频功能在定制化中扮演着重要的角色。除了声音本身的方位感、距离感增强外，带有元数据的声道和对象（或称“要素”）的使用也支持***渲染，将声音放置在观众音响系统可支持的***的位置。这一适应性同时支持固定和移动设备，广播商可将其应用于不同的设备、设置和音响环境。

与此同时，该标准支持基于对象的音频（object-based audio），广播商可利用这一性能为观众提供选择和控制音频声道的权限。例如，在全美汽车竞赛协会（NASCAR）的比赛中，观众可以选择*喜爱车手的后勤维修音频声道，也可以对其他音频声道进行调节，降低人群和背景噪音。总而言之，观众既可以控制音频内容，也可以控制混响。

更加个性化

ATSC 3.0也引入了对于个性化数字内容传输和交互而言至关重要的应用环境。在使用电脑和移动设备时，消费者已经对互动功能习以为常，例如投票、购物等，但对于广播电视这样的单向服务而言是不可能实现的。ATSC 3.0建立在久经考验的互联网技术之上，可以让广播商提供定制的、动态的体验，包括动态广告置入、个性化图形以及**屏应用同步等功能。这样，观众可以使用他们想要的功能，广告商也可以实现定向广告投放和更**的收视率监测。

新标准提升的性能为广播商提供了更有效的工具，可以更好地服务于听力和视力受损的人群。例如，即便在视频传输失败的情况下，ATSC 3.0仍支持稳健的音频和隐藏字幕传输。音频质量的整体提升增强了音频的清晰度，分音轨的音量调节等新功能则可进一步提升对话和旁白的清晰度。除了隐藏字幕和视频描述外，新标准还包含隐藏手语和对话框的设置。

ATSC 3.0还给广播商带来了在危急时刻成为实用消息源的机会。在电网和蜂窝网络瘫痪的情况下，广播站可以发挥地理定向的一对多应急警报能力，成为本地应急信息的传播源，包括提供多语种紧急通知等。除了播报警示音，提示匍匐前进，或者将听众引导到别处外，广播商还可以通过富媒体显示天气雷达、飓风风场、疏散路线、避难地点以及其他信息。通过这些功能，广播商可以在紧急情况下更好地为公众提供服务。

混合传输

由于ATSC 3.0支持广播宽带混合传输，广播商可以开发应用新的内容传输模式。他们既可以通过线性广播，也可以通过流媒体传输实时内容。他们还可以发送非实时内容，进行本地缓存并可在任意时间调用观看。新的标准可将互联网作为反向信道，与用户之间形成一个闭环。在数据传输方面，尤其是移动设备上，广播商始终具备高效传输的优势，并且有能力将一个信号传送给数百万用户。未来，有关数据传输的服务将拥有无限可能。

上面所说的功能或内容传输模式，没有一个是固定在ATSC 3.0标准内的。该标准被设计为一个可实现这些功能和模式的平台。如何利用这一平台来提升电视观影体验、扩大覆盖面、处理好技术和商业的需求，完全取决于广播商自己。

为何广播商要作出这样的改变？为何他们需要ATSC 3.0？为何选在现在应用新标准？因为产业已经改变了。无论广播商是否参与其中，产业都将继续前行。由于技术的改变，商业模式、用户行为、娱乐生态也长久地改变了。ATSC 3.0为广播商提供了一条值得考虑的出路，让未来变得更开放和光明。下一代广播系统让他们将传统的广播工作流与数字内容创作相结合，并且能在多个平台上更有效地实现内容变现。ATSC 3.0为广播商提供了保持存在感的机会，让他们可以在未来的媒体与娱乐中成为有意义的参与者。