包装新花样：日本“报纸矿泉水”卖疯了

　　大概在2014年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报，而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3块钱。一个意外收获是，用报纸做包装，设计的格调不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。

　　*终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。受到这个想法的启发，日本每日新闻*近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病**基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。

　　消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。

　　包装上附有二维码，年轻人通过手机扫描二维码即可在手机上阅读到*新新闻，可以说，每日新闻既挽救了传统的纸质报纸，又将用户引向了移动端。

　　这套矿泉水包装设计来自日本设计师Yoshinaka Ono，其采用了每日新闻作为矿泉水的包装设计，不但凸显了产品的饮用价值，更是凸显了产品的新闻价值。