东城南城百货经全新布局与调整后——
东莞百货商超在年终之际，到底有何全新布局与调整，这在东城和南城各自有何亮点表现，各大卖场又将如何谋求突破？记者日前采访获悉，君尚首期已华丽亮相东城区，南城旗舰级购物中心也正起航，部分卖场则纷纷走差异化路线以顺应消费需求，这也使得市区两核商圈悄然上演“双城对决”。业内有关人士认为，市区两大商圈“今后将是一个相互提高、相互博弈、相互竞争的过程，这是一个良性过程，但*终受益的还是消费者。”
君尚首期、汇一城二期已华丽亮相
就东莞百货商超消费圈而言，近年来正发生潜移默化的变化，这在今年的“金九银十”表现得尤为明显。在东城东纵路的天虹商场，今年高调投资5.6亿元将其升级为更为**的东莞君尚百货。记者日前实地探访发现，已营业的部分与香港大卖场略有几分神似。商品品牌汇集了Marisfrolg、PSALTER等国内一线女装品牌，以及Marisfrolg、Masfer.SU等国内外黄金珠宝、手表等**品牌。据东莞君尚百货销售总监陶海滨透���，**化妆品牌“11月后将陆续入场”，三至七楼也将在陆续营业。总之该卖场在一定程度上预示着东城商圈的调整与变局。
与此同时，南城区汇一城二期前日正式开门迎客，加上一期，其总面积称得上是目前东莞单体面积*大的购物中心。记者在现场看到，该城突破了常规购物中心的固有格局，进场品牌包括GUCCI、PRADA、BURBERRY、ARMANI，以及HUGO BOSS、Marisfrolg、马天奴等**品牌。“二期我们侧重以男女装、黄金珠宝、箱包皮具和鞋类为主，引进了更多的国际国内一线品牌。”汇一城百货营运总监张春新如是介绍道。
该中心的全起航，不仅将有助南城消费商圈崛起，而且也可能对东城商圈带来一定的冲击，甚或促进东莞零售业加速发展。
走差异化路线谋求新突破
和以往不同的是，在今年的全新调整中，各卖场都大胆舍弃先前的“大同小异”模式，极力主走差异化路线，显示与对手的不同。“除吉之岛超市、橙天嘉禾影城、冰星真冰滑冰场等之外，我们通过二期的品牌店，将集聚购物、餐饮、娱乐、休闲、观光等功能于一体，全方位打造一站式的都市生活体验中心。”张春新表示，汇一城将主走中**路线，“不断提升，做市场化的品牌”。
东莞君尚百货则称，将主营国际国内一线化妆品、服装、黄金珠宝等**百货，整体涵盖百货、超市、餐饮、娱乐、培训等业态，将其打造成东莞地区档次*高、配套齐全的综合性百货。
据记者了解，东城星河城则以引进洋品牌为主，对外宣称要让东莞人买到真正的“洋货”。天和百货布局东城花园市场的顶之选头个**精品超市，也以进口商品为主打，一举囊括了10多个国家的商品，其中进口食品占很大的比重。
总部位于南城、以超市为主业态的东莞嘉荣，大手笔“拿下”毗邻南城的东城友谊市场，彻底对其进行大手笔改造，在兼顾超市的同时明显突出百货在这一区域举足轻重的地位。
市区两大商圈争相发力
曾几何时，莞城商圈地位显赫、盛极一时，但随着东城兴起、行政中心南移，东莞市区的商圈也随之发生转移，加之莞城区交通条件的制约，莞城商圈渐次走向没落，甚至有些被消费者“遗忘”的味道。
相对而言，以东城中路和东纵路为中心的东城商圈，则云集了星河城、君尚百货、海雅百货、家乐福、沃尔玛等购物场所，一度曾是南城客的“淘宝”之地，并形成市区消费的热门“东核”。
随后南城迅速崛起，沃尔玛、家乐福、海雅百货先后扎堆南城鸿福路，并有莱蒙中心、凯德广场等商业体支撑，前两大洋连锁更争先恐后在南城开设二店，抢占这一区域的消费制高点。尤其是紧邻东莞大道的汇一城加入阵营后，在鸿福路、东莞大道就形成了一个庞大的商业体，日渐聚合成市区颇为重要的“南核”。
市区消费商圈两大“双核”的成型，自然也在日复一日地改变人们的消费习惯。曾经前往东城购物的南城客，如今正就近消费，而且乐此不疲，“这主要是因为南城商业体规划到位，停车位十分充足，让有消费力的有车一族很感兴趣，而东城的交通和停车瓶颈已很难打破。” 据某卖场有关部门负责人透露，南城相关卖场的客流量和客单价“都很可观，而且上升明显”，有的洋连锁单店业绩更在华南区高居榜首，显示出这一区域雄厚的消费力。
展望：对决将促进行业发展
有意思的是，汇一城二期开业当天，特邀香港影视红星吴启华亲临现场助阵，活动现场颇有几分气派：自早上9时左右至晚上9时许，品牌时装SHOW、风尚内衣秀、艺术人体彩绘、自行车特级表演，以及魔幻泡泡秀、街舞表演等轮番登场，暖场活动在业内首度破例延续10多个小时。从而引得业内同行关注，甚至亲临现场“暗访”观摩，记者在现场也看到部分东城同行的身影。如此高调自然是为了吸引人气，也不排除向东城商圈“叫板”的意味。
不可回避的是，万达广场的建设正在东城如火如荼进行中，并宣称要将其打造成华南区的**购物中心。如此一来，东莞的百货商超在“大兵压境”之下，想低调都恐怕来不及。而东城与南城商圈之间的竞争也将势必升级，更何况在南城国际商务区的宏大规划中，也为今后的商贸区域预留了充足空间，目标同样是引进“**购物场所”。
“今后将是一个相互提高、相互博弈、相互竞争的过程，这是一个良性过程，但*终受益的还是消费者。”有关业内人士如是认为。 东莞南城商圈追求与众不同