这款希德玛芝布袋与普通单肩购物贷区别不大，尺寸偏大、能够重复使用，袋子一侧印有“我不是塑料袋”的醒目字样，被戏称为“买菜袋”。
去年夏天开始，希德玛芝“买菜袋”在全球几大城市分期发售，每到一处热销不已。去年６月，这款购物袋在台北上市，因为购买者众多引发踩踏事件，造成３０人受伤，不得不出动防暴警察维持秩序。
在东京发售时，银座一家商场决定以抽签方式决定５００只希德玛芝购物袋的买主，在两天内吸引了１．５万名消费者参加抽签。
美国和日本一些网站则开始竞拍，这款定价１５美元的“买菜袋”价格飙升１０倍以上，*高售价甚至达到３００美元。
意大利品牌贝纳通在日本销售的彩色环保购物袋也颇受欢迎。这款购物袋在日本售价５００日元（约４美元），由轻薄的聚酯纤维材料制成，折叠后可放在手掌中，便于携带，共有１０种颜色可以挑选。
自去年７月上市以来，贝纳通这款购物袋在日本已销售上百万只。一些新婚夫妇大量购买这种袋子，作为回赠参加婚礼亲友的礼物。
对于环保购物袋引起的热潮，希德玛芝认为，如果无法用道德伦理打动公众，那就用时尚动员众人投身环保。
“只有通过限量发行造成稀缺才能引起关注，”她说：“我讨厌令环保成为潮流的点子，但只有让它酷起来，才能令人们养成习惯。”