在2003上海商标与城市经济国际研讨会上，与会专家援引统计数据指出，我国从事进出口业务的各类外贸企业、拥有进出口业务经营权的生产企业、科研单位三资企业中，拥有自己注册商标的企业还不到20％，其中有名的品牌更是****。绝大多数企业使用外商的商标或采用定牌加工的方式，心甘情愿为外国品牌做免费广告。以服装纺织产品为例，我国50％以上的出口服装为来料加工，30％由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，用中国自己品牌出口的服装仅占一成左右，且多为中式服装。
专家分析，企业经营者经营行为短期化，是造成我国出口产品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等贸易形式在短期内能够使企业得到较大发展，只要订单在手就能稳赚差价，不必担心销路，也不必承担前期设计和研发成本。但使用外国商标进行贴牌生产，一方面要交大笔的商标使用费，大量利润归商标所有人；另一方面，为他人做嫁衣的结果是别人的牌子越做越大，自己的利润越做越小，企业虽然有生产能力，却没有占领市场和销售的能力。目前，随着墨西哥、印尼、柬埔寨等国贴牌生产（OEM）市场的扩张，我国特有的劳动力优势越来越小。
企业满足于做“加工车间”，大量使用外国商标，甚至还导致“中国制造”打败“中国制造”的尴尬局面。
华东政法学院教授、知识产权法研究专家朱榄叶建议，国内企业急需转变观念，因为企业要长远发展，打造自己的品牌是关键一环。一旦形成自己的品牌，不仅可以在出口贸易中掌握主动权，还可以通过授权许可使用商标来赢利。贴牌企业赚得**桶金后，必须考虑自我研发和设计，并在贴牌中谋求自我品牌的成长。