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国内品牌该如何进入**饮用水市场

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国饮用水市场投资分析及前景预测报告》显示，由于利润较高，近几年**饮用水成为各方关注的焦点，目前，市场上仅国内品牌就有昆仑山、5100冰川、九千年、景田百岁山、日之泉麦饭石等品牌，加上依云、巴黎水等进口品牌，**饮用水市场的竞争越发激烈。

　　水源地、价格和市场针对人群是国内企业进入**饮用水市场应该注意的三大问题。这三个问题是相互联系的，只有拥有好的水源地才能称之为**水，从而在价格上高于普通水的价格，*后成为消费者消费的对象。比如，**水的水源一般都是东北或西南地区的矿泉水或天然水、**水的价格一般都��于普通水的价格数倍、**水的零售渠道一般都是集中在**人群消费场所。

　　中投顾问食品行业**研究员陈晨认为，在低端饮用水市场竞争加剧、利润变得微薄的当下，越来越多的企业和品牌开始将目光转向了**饮用水市场。一方面是为了寻找新的利润增长点，一方面是看好**饮用水市场的发展潜力。由于目前市场上存在一种“高价”即是“**”的错误观念，往往一些品牌进入**饮用水的*直接方式就是主打“高价”。

　　目前**饮用水的市场还不大，消费群体也不多，现阶段如果不改变消费者对**水的概念，**饮用水市场的发展将面临危机。之前，曾指出**水之所以称为**，一方面是价格高于普通饮用水，另一方面是对人体健康有益，比如矿泉水所含的对人体有益的矿物质等。

　　诚然，高价是**水的特点之一，但是**水*主要的特点还是“天然”和“健康”，这与**饮用水的水种、水源地、所含矿物质等有关。在国内企业纷纷上马**饮用水项目的同时，要注意在高价的同时注重高品质。消费者之所以原因消费**水，也是看好**水对身体有健康的功效。

　　饮用水**化是以后发展的一个趋势，现阶段如果不将行业规范好，这对行业的发展和企业的成长都是不利的。所以，国内企业在进入市场的同时，要注意维护好市场的可持续性发展，不能依靠不靠谱的“天价”和“功效”来诱导消费者，短期内肯定会对市场有促进作用，但是长期来看对行业的发展是不利的。

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