现代广告作为一种艺术形式，从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平，它的实用和审美价值也随着现代物质文明的发展而不断提升。现代广告设计家们已十分注重广告审美内涵的探索和研究，注重以精神美育和高尚情操来影响人们的精神与物质生活，推动了广告的艺术性和审美价值的开拓与发展。享誉世界的当代广告大师大卫*奥格威指出：“广告必须引人入胜，否则就好像在空旷无物的教堂里，却要努力布道拯救灵魂一样”。这段话表明广告欲达到预期的传播效果，首先必须具有吸引力，这种吸引力表现在其艺术表现上必须具有审美内涵和艺术感染力，才能使广告信息得到有效的传播。广告设计必须科学地把握广告主题的思想性，追求**的广告创意，同时还要探索追求新的艺术形式，丰富艺术传达中的各种表现手法，才能从总体上提高广告的艺术表现力，使广告作品产生打动人心的力量。内容与形式之间应该是辩证统一的关系，是密不可分的。没有无形式的内容，也没有无内容的形式，内容决定形式，形式表现内容。内容是起主导作用。一个具有鲜明主题和**创意的广告作品，但缺乏很好的艺术表现形式，势必会大大提高广告作品的诉求力和感染力。