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比音勒芬服饰股份
比音勒芬成立于2003年, [2] 总部位于中国广州, [3] 2016年12月于深交所上市,股票代码:002832,是中国高尔夫服饰**股, [4] 被资本市场称为“衣中茅台”。 [5] 比音勒芬以服饰研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务,坚持**品牌定位,实施多品牌发展战略 [6] ,目前旗下拥有子品牌CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂欢节)。 [7]
比音勒芬作为中国国家高尔夫球队合作伙伴, [8] 以“三高一新”即高品质、高品位、高科技和**为研发理念 [9] ,致力于打造高尔夫**时尚运动服饰品牌。 [6] 先后荣获央视“大国品牌”、 [10] “******”资质称号。
比音勒芬以“责任与**”作为核心文化,秉承“持续为消费者创造价值”的品牌使命,致力于“成为全球百年知名服饰集团”的企业愿景,以“专注本业、持续**、有激情、有韧性、有担当”为品牌价值观, [12] 坚持**时尚运动服饰品牌定位, [6] **实施品牌国际化的市场战略。 [12-13]
截至2020年底,比音勒芬拥有979个终端销售门店,较2019年末净增长85家, [14] 其中直营店铺数量486家,加盟店铺数量493家;子品牌CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂欢节)店铺数量67家。 [7] 并积极布局数字化新零售渠道,先后开通了天猫旗舰店、京东旗舰店和唯品会旗舰店。 [7] [15] 通过直播带货、小红书种草、抖音、微信小程序等方式,形成全渠道布局。 [16]
目前,比音勒芬拥有中、英、意、韩四国设计研发团队, [10] 并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST知名面料供应商合作, [18] 且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。 [10] 不断推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列。 [17]
比音勒芬通过明星代言、 [19] 赛事传播、娱乐营销、事件推广、公益活动等多种推广形式,不断强化品牌影响力。 [16] 进入2021年,开启“机场+高铁”的传播升级,可以实现在特定的场景空间将**品牌与目标人群有效连接。 [20]
比音勒芬
比音勒芬(6张)
据国内大型零售企业商品销售调查统计结果显示,比音勒芬高尔夫服装连续四年(2017-2020)综合市场占有率**位。 [6] 2021年,为中国国家高尔夫球队研发设计东京奥运会比赛服,亮相国际赛场。 [21] 作为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌, [10] 被资本市场称作“衣中茅台”的比音勒芬。 [5] 2021年上半年营业收入10.22亿元,同比上涨33.31%,归属于上市公司股东的净利润为2.45亿元,同比上涨52.14%。