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一张电影票背后有多少秘密？
一张电影票背后有多少秘密？

2012年，当中国电影票房超过170亿元，一举超过日本成为全球**大电影市场，这一产业的参与者之广、分食者之多、融合**之强，已经大大超出观影者的想象。

电影营销公司剧角映画创始人梁巍一副典型IT人的打扮，办公室里挂着巨大的液晶显示屏和两台苹果电脑，他自称“互联网公司”，坚决否认自己是“干电影的”，表示要跟那些“古板又保守的五六十岁中年人”划清界限。

他*近跟那些所谓的“*”导演说，“不要以为你们有经验，但是你们知道现在看电影的观众平均年龄是22岁吗？这是什么概念，就是你们的下一代背着书包放了学就进去了，你们懂90后吗？”中国电影观众的年龄结构在发生巨大变化，过去依赖的经验在“互联网一代”身上难起作用，这给了电影营销公司抢占空白的机会。

2009年刚成立剧角映画时，梁巍发现这个行业只有一两部超过1000万元预算的营销全案需求，但现在可能会达到一年数十部的量级。这个行业的公司也从开始的“野蛮生长”逐渐发展到优势各异的“群雄时代”。http://www.yzsxdl.com/pdshowtwo/firstctg_2954576_1.html

电影营销正在细化为多个子行业，比如主要侧重点为电影推广的宣传公司、为品牌寻找合适传播渠道的植入广告公司，以及两者兼而有之的跨界营销公司。这两种营销方式的共同点，都是利用新媒体改变电影和观众的关系，放大了商业能量。

“电影工业，颤抖吧，年轻人颠覆你们的时代到来了。”柯达在战后推出八厘米底片时，说过这样一句话。再后来，索尼1970年代推出家庭录像机时，也说过同样一句话。如今，这些雄心勃勃向电影发起进攻的挑战者们都折戟多年，但它们期盼的那个颠覆时代却来临了。

新人带来了新的玩法。互联网、大数据正在颠覆传统的电影业，新的营销手段正在崛起，新的粉丝经济和“亚文化”正在形成，一切传统的规则正在被新势力渗透，将电影视为“手艺活”的传统电影人则正遭受猛烈的观念冲击。

一边是电影工业在迅速成熟壮大，而另一方面人文价值、思想和作品的艺术性不断流失，电影作为“艺术”的属性不断削弱，“商品”属性却****得到加强。电影**工业化时代到来了。

这些年来，国产电影的*波高潮接近尾声，制作、发行、放映渠道的垄断格局基本稳定。*重要的变化就是，票房暴涨推动产业链中掘金者们开始了新一轮创业，他们更注重营销、互联网和大数据，公关、广告、法律、IT类的轻资产公司成为崭新代表。
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