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（一）NOHKEN现代企业管理之产品开发

（一）NOHKEN现代企业管理之产品开发
      在当代激烈竞争的市场上，企业要想持久地占领市场，立于不败之地，光靠现有产品是**不行的，作为营利性经济组织，企业必须动态地适应市场需求，不断地推出有销售潜力的新产品，以提高产品的竞争能力。组织好企业的新产品开发，做好产品开发的评价工作，是现代企业管理的重要组成内容。我们古代兵法主张在战争中要“出奇制胜”，这个思想借鉴到商战中就是要不断**，做到“人无我有，人优我廉，人廉我新，人新我转”。

**节新产品概述

一、新产品的概念
     关于新产品的概念，从不同的角度可以有不同的理解。从技术的角度看，新产品必须是全新设计并进行试制生产的产品，其性能结构或化学成分均应比老产品优越。
     而从企业的角度看，只要产品正题概念中任何一部分有所**、改革或改进等，都应属于新产品。它可以只是企业的新产品，也可以是企业所在地区的新产品，或是国家和世界的新产品。对于许多企业来说，研制国家范围内的新产品难度较大，但是每个企业都能够研制开发自己的新产品。一般说来，新产品大体包括以下四种类型：
     1.全新产品
     是指采用新原理、新结构、新技术、新材料制造的****的产品。如**次出现在市场上的电视机、空调机、计算机等。
     2.换代产品
     是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料或新的元器件，使产品性能、式样、品质等有显著提高的产品。如电视机从黑白到彩色，从卧式到平面、直角、遥控，从小屏幕到大屏幕；从机械表到电子表；从洗衣机到自动洗衣机等。
     3.改进产品
     是指在原有产品基础上，在品质、结构、花色、品种、材料等方面做出改进的产品。如，**牙膏；人参香皂；香烟加过滤嘴；把单一速度的自行车改造为变速自行车等。
     4.仿制产品
     是指企业模仿制造出的市场上已有的产品，又称地区性新产品。由于**技术等知识产权的限制，在仿制产品时，需要做出一些修改，或者通过改进，借鉴先进技术而仿制。
二、产品开发的意义与要求
     1.产品开发的意义
     企业的产品开发，一般包括开发新产品和改进老产品两方面的内容。企业的产品开发不论是对企业自身的生存和发展，还是国民经济的发展都具有十分重要的意义：
     （1）产品开发是进行国家建设、发展国民经济和不断提高人民生活水平的客观需求。国家建设和国民经济发展，必须建立雄厚的物质基础和采用先进的技术手段，这就迫切需要工业企业不断地提高产品性能，增加产品品种，调整产品结构，使产品“升级换代”，为国民经济各部门提供新的劳动工具、新的劳动对象。社会主义生产*终目的是满足人民日益增长的物质文化生活的需要。人民对生活消费品的需**多种多样、不断变化的。因此，生产消费品的工业企业积极发展新产品，使产品的品种、规格、花色不断增加，可以满足人民不断增长的需求。生产生产资料的工业企业发展新产品，才能为生产消费品的工业企业提供生产手段和加工对象，生产出更多、更好的消费品。
    （2）产品开发是保证企业生存和发展的需求。我国现阶段实行的是社会主义市场经济，这就必然要存在着竞争。企业要生存和发展，就必须不断地有新产品投放到市场上去，不断地改进老产品，提高企业的竞争能力，扩大市场、占领市场。
    （3）产品开发是不断提高企业技术水平的需要。产品开发可以充分利用企业的现有技术能力，动员群众，不断提高职工的技术水平；同时，产品开发是一个探索过程，具有**性质。因此，它可以促进企业的技术进步；采用引进的方式开发新产品，可以使企业在学习、消化的基础上，提高技术水平。
    （4）产品开发是提高企业竞争能力的手段。随着科学技术进步的加速和人民生活水平的提高，新产品如雨后春笋般地涌现，市场对产品的要求越来越高。企业要在瞬息万变的市场竞争中取胜，必须加强新产品的开发，提高企业的适应能力，做到产品生产一代、试制一代、研究一代、构思一代。
    （5）产品开发是提高企业经济效益和社会效益的需求。一般说来，新产品比老产品具有更好的结构、性能和质量。新产品投入使用后，将会提高生产效率或节约能源消耗，降低原材料消耗，给用户带来经济效益，即产生社会效益。同时，由于给用户带来经济效益，才能扩大产品的销路，增加产量，为社会带来经济效益。新产品的开发，促进了企业的技术进步，也必然提高企业的劳动生产率，降低各种消耗，从而降低产品成本，不断提高企业的经济效益，使企业进入良性循环。

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