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视频网站的盈利之术

视频网站的盈利之术
视频行业有这样一个现象,高调出镜的企业全部在亏钱,“盈利”的**们都在闷头发财。

首当其冲的便是前段时间被百度纳为麾下的PPS。据悉,PPS已于2012年8月实现盈利,并在视频网站的盈利排行榜中位列第三。与PPS相似的还有*近正被搜狐、阿里、苏宁竞相**的PPTV。事实上,PPS和PPTV都是靠游戏起步和发展的,游戏一直也被互联**认定为变现*快的业务形式。

凤凰视频则是通过视频产品盈利的代表。根据2013年5月公布的财报,凤凰新媒体2013年**季度总营收2.814亿元人民币,同比增长17.7%,净利润3920万元,同比增长19%,其中视频业务贡献了其中的16%。凤凰新媒体于2011年5月12日在纽交所上市,旗下有综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,凤凰新媒体的控股股东是凤凰卫视。

正因如此,凤凰卫视的上等内容成为凤凰视频**拥有的稀缺资源。让其确立了自己迥异于其他视频网站的差异化竞争路线:定位于新闻短视频和纪录片为主的媒体道路。

众所周知,前两年是影视剧价格的高点,较之之前上涨了近百倍,而短视频的价格波动并不大。“资讯类视频版权价格每年只以两位数幅度上涨,且本身价位不高,价格变化比较合理,一直都在我们可接受的范围内。”凤凰网副总裁陈志华介绍,“而短视频本身的带宽消耗也有限,但用户市场却很大。”

数据显示,广告模式依然为国内视频网站的主要商业模式,收入规模占比在90%以上。但由于内容同质化严重,广告主资源正被逐渐分化。“针对电影、电视剧,综艺、自制剧,不同的视频公司在内容战略层面上已经逐渐做出一些差异化。包括短视频将会成为未来内容差异化的根本。”艾瑞咨询联合总裁兼COO阮京文说。

为了*大化发掘广告主潜力,合理进行广告客户分析是如今大多数视频网站格外关注的。比如,爱奇艺就推出了广告测评体系,而优酷土豆、搜狐视频也一直在用大数据挖掘分析客户。“除了进行技术分析,视频网站的内容才是核心竞争力,要为广告主提供更多的呈现形式。”郭洋说。

陈志华表示,除了资讯类短视频,凤凰视频的纪录片也是变现的手段之一。“尽管纪录片本身的受众规模相对不大,但却是毫无疑问的**人群。我们可以为客户定制纪录片,当然不是广告片,而是围绕品牌客户的特性,开展主题纪录片的拍摄制作,辅以整合营销方案。这样纪录片本身有内容价值,而**内容价值结合客户,又有品牌传播价值。”本文由升流器整理http://www.by-sxdq.com  电缆故障测试仪发布http://www.jssxdq.com