中央空调行业派系之争 愈演愈烈

　　众所周知，中央空调行业的日系、美系和本土品牌一直在主导着市场。产业在线2012年度数据统计显示，日系、美系和本土品牌合计份额达到 96%，不过各自的发展轨迹不尽相同，日系和本土品牌市场份额相比5年前各有增长，分别增长了1个百分点和4个百分点。而美系品牌的市场份额呈现下滑趋势，从2008年的26%已经逐步下滑到21%。

　　很显然，本土品牌的市场地位得到了明显提升，美系品牌的市场地位却受到了较大的挑战。业内专业人士分析认为，中央空调市场格局的变化，除了与中央空调主流产品的发展前景有着紧密联系外，还会受到很多其他因素的影响，这包括各派系品牌的市场渠道扩充、产品研发力度及节能补贴政策、终端用户认知度等等。

　　美系品牌作为进入中国市场较早的中央空调派系，以往一直是在传统的大型冷水机组产品上拥有很高的认知度，日系品牌凭借变频技术在多联机产品上也拥有牢固的核心地位。相对而言，本土品牌在技术和品牌上并没有成功背景，可不容忽视的为本土品牌集团的资金实力和渠道力量。近几年，由于看好中央空调市场的巨大潜力，本土品牌牢牢抓住市场机遇，凭借强大的研发投入以及终端力量，迅速获得了有利的市场地位。

　　正是如此，由于各派系都拥有自身的优势，又均看好于中国中央空调市场巨大的潜力，因此未来中央空调市场的品牌格局如何发展，依然很难定论。中央空调行业派系之争 愈演愈烈

　　本土品牌：提高产能务实求进

　　本土品牌的崛起成为了亮点，尤其是在中小型中央空调市场的成就极其值得关注，目前本土品牌已经逐步在单元机、模块机、多联机等主流产品上发挥了重要角色。2012年度本土品牌市场份额已经达到41%，而这也主要归功于主力品牌美的，格力，海尔等。从近5年销售规模走势数据显示，仅仅三家品牌 2012年度的销售规模已经达到165亿元，成为本土企业的核心推动力量，尤其是在2010-2012年度的发展，远远高出业内预期。

　　对于本土品牌的成就，业内专业人士归结为三点：首先，近几年本土品牌极其重视市场的发展，进行了**的市场推广，获得了行业终端用户的高度认知;其次，国家政策的调整，政府采购市场已经开始向本土品牌倾斜;另外，本土品牌在中央空调领域倾力投资扩大产能。以美的为例，2004年美的与重庆通用合资成立了重庆美的通用制冷设备有限公司，2011年美的又在重庆举行了中央空调三期扩能项目竣工投产仪式，由此，产能得到极大提升，目前仅重庆工厂，美的产品线已能涵盖离心机、螺杆机、模块机、风机盘管、组合空调及空调箱。据美的有关人士介绍，由于产能的提高，2013年度美的更加注重海外业务的发展，风管机和多联机出口也开始积极寻求突破，整体企业的发展较为稳健。

　　然而，鉴于中央空调的技术含量较高，本土品牌的发展一直备受行业质疑，尤其是在2013年度所显现的迅猛发展势头，对此产业在线也从行业角度多方面进行了解。调研结果显示，不管是从渠道终端销售反馈，还是从上游部件厂商沟通，都对主流品牌的快速发展给予了肯定。同时，像奥克斯，志高等品牌也均在不断成长，利用各自的优势在相应市场取得了明显成就。

　　来自本土品牌内部的一位市场分析人士称，“由于近两年企业规模的快速发展，我们也相应调高了目标，现在从2013上半年的形势来看，市场还是较为乐观，依旧有可能完成销售任务。整个2季度工厂内的中央空调生产线都较为繁忙，3季度排产仍然十分充足，并未出现行业预测的市场提前透支现象。而且，仅仅从多联机的国内采购和进口数据来说，采购量相比以往都有明显提升。”

　　实际上，本土品牌的发展也并非一帆风顺，不少企业由于以往过度追求规模，盲目推崇新品，期望迅速提高市场占有率，导致在产品品质及服务方面有所缺失。好在各品牌已经在不断吸取教训中重新调整了战略，并在产品品质、售后服务等方面下足功夫，寻求更加务实的发展。中央空调行业派系之争 愈演愈烈

　　日系品牌：瞄准家用抢占**

　　中央空调三大主流派系中，日系品牌的发展显得*为稳健，即使是在市场形势极为低迷的2009年，三家主流日系品牌仍然实现了稳步增长，不过近两年增幅已明显回落。大金，海信日立，三菱电机，依然稳居日系品牌的市场排名前列，从市场增幅来看，海信日立在2013年度成为日系品牌增长的*主要动力。2012年度海信日立二期厂房在黄岛竣工投产，其中主厂房建筑面积约4.5万平方米，大大扩充了海信日立的中央空调产能。