国家工商总局广告司司长张国华表示，新《广告法》正式实施以来，违法广告几项主要数据指标已经连续2个月实现50%左右的下降，但虚假违法广告的整治是一个长期的过程。
目前虽然传统的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等“五大类”虚假违法广告整体上得到有效遏制，但在个别媒体还时有发布，收藏类、招商投资类、酒类、电视购物类等虚假违法广告有所升温，一些新的广告违法形态不断出现。
据张国华介绍，以往的集中行动过一段时间后，违法广告会有所反弹。目前，就有人在观望中，期待监管部门有所放松，“认为是不是过几个月就可以了”。对此张国华表示，“劝他们彻底打消这个念头”，张国华说，今后对广告的监管不可能再放松了，不管是广告主、广告经营者抑或是媒体，只要敢顶风作案，都将按照法律严格处罚。
对于有的企业为了规避明星代言广告承担责任，而将明星聘为企业高管的做法，今后广告**出详细的细则，有一个专业的评价和监测，不是说聘为高管就能逃避监管。