在开心上了解*新八卦，用不超过200字的*******分享观点，用GoogleReader抽取新闻精华，看 YouTube而不开电视机。零碎、快速以及追求直观的浅阅读方式正在成为我们这个时代，公众获取资讯的主要模式。这种阅读模式的变化，对我们生活的许多方面无疑影响深远，而在对公众资讯获取方式极其敏感的广告传播业尤其如此。目前，伴随着这种浅阅读模式的兴起，以简洁、阅读性强和多媒体方式为特点的“浅广告”，正在成为流行于网络的广告传播方式。 浅广告模糊广告界限
浅广告的特点之一，就是相比传统广告，广告色彩要淡了很多，更重视信息的植入效果，而不是直接的广告宣传。*近在互联网中被热烈转载的关于IBM ex5体系架构的视频广告就是这类IT“浅广告”的代表作。不过1分钟21秒的广告长度，整个剧情类似风靡日本的综艺节目《超级变变变》，主人公在黑衣人和布景的支持下，用搞笑的方式还原了武侠电影中各种经典动作、场景的拍摄手法，只是在结尾出才点出了广告的主题“看得见的出色有看不见的支持”。按照传统的定义，你很难判断这究竟是一部逗人发笑的视频短片，还是一部剧本出色创意新颖的广告作品。
而这些正是浅广告的特色的体现，浅广告良好的嵌入性，使得公众更容易接受广告宣传的内容，形成Memory（产品记忆）。在老派的产品营销中，我们遇到的是口齿伶俐思维敏捷的公关人员，厚达上百页产品说明书，令人昏昏欲睡。随着资讯接受方式的改变，即使是纯技术类的行业，如IT产品要想实现Go-To-Market的市场战略，也需要尽可能的使用平易的方式来进行产品概念推广，而这恰是浅广告所擅长的内容。
见缝插针，浅广告传播惊人
事实上，不止是高新产业，类似汽车行业这种传统工业中，“浅广告”的传播方式也大受欢迎。在微博和开心网中被热烈Follow的以标致小狮子为主人公的漫画连载，同样是浅广告成功的范例。和IBM的视频短片一样，这些漫画大部分的内容并不是简单的做广告宣传，而是以谈历史，讲时事，说故事等等轻松的形式来嵌入品牌内涵。这些简单诙谐的故事，轻松有趣的构图，既有容易创作、连载，能够低成本的保持持续的传播效果，同时也更容易引起各类动漫作品开始培养阅读情趣的 “读图一代”公众的兴趣，进而形成购买欲望，影响他们的消费主张。不止如此，相比视频等多媒体浅广告形式，标致的这一系列传播还透露了“浅广告”的另一法宝：见缝插针的传播能力。
相比传统广告模式，浅广告的趣味性和快速阅读的特点，使得浅广告更像传统广告的瘦身优化版，这有利于他们见缝插针的以非暴力形式渗透到各种公众视野，占领*零碎的公众注意力时间来传播信息的效果，这些零散而专注的阅读，形成了一种广告学上的长尾效应，从而使得公众在接受浅广告所传递的信息方面更容易发生量变效应。相比其他一些浅广告形式，标致这一系列容量更小的四格漫画在在Follow、ZZ（转载）、**的方式下，快速侵入微博等极精简阅读的领域，正是浅广告出色渗透能力的明证。
早在1898年，美国广告学家E.S.刘易斯就提出了广告营销中由Attention（引起兴趣），Interest（产生兴趣），Desire（培养欲望），Memory（形成记忆），Action（促使行动）组成的AIDMA法则。尽管相对于传统的广告方式，尚在成长中的“浅广告”形式的确是显得有点不那么“正统”。但是如果我们套用这一法则去衡量各种浅广告的形式**，则这种不太正经的传播方式则完全合乎广告传播逻辑与理论的形式。
作为大众传播学的重要课题，广告的变迁离不开大众传播习惯的变迁。正如网络改变世界一样，浅阅读自然带来浅广告，同样也是广告模式发展过程中一种新进化，广告**的一种新思维，而断非是一时的离经叛道。这种变化对各行各业中的广告传播制作者、策划者都提出来全新的要求，如何对传统广告技巧消化吸收，如何实现不同的传播节奏和趣味点，这是每一个广告人都需要重新学习和解读的。