网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等类型为主，可以在线通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及DivX 等播放器播放和观看的文件内容。网络视频服务商主要包括视频分享类(如优酷网、土豆网、酷6、六间房等)、P2P流媒体类(网络电视，如pplive、悠视)、非分享视频点播类(如激动网、**视频)和其他提供视频服务的传统门户网站。
根据艾瑞咨询综合CNNIC 数据和艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker *新数据得出的统计结果，2008 年中国网络视频用户规模达到2.3 亿人，用户覆盖率达到78.5%，即每5 个网民中就有近4 个是网络视频用户。预计09 年网络视频用户规模会突破3 亿，而至2012 年，用户规模将超过5 亿，占总体网民比重约为85.7% 有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的广告价值。除了网络广告本身所具有的成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测等优势外，广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势：
接触时间长，用户黏性高 DCCI 互联网数据中心调查数据显示：2008年网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟(2.1小时)，而2008年国内电视观众人均每日收视时长为151.7分钟(2.5小时)，网络视频与电视人均每日收视时长均超2小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。 黏性一是来自视频传输技术的改进，二是来自网络视频内容本身的吸引力。
当前的流媒体传输技术，大大方便了用户的网络观看，加深了用户使用体验。如优酷网开发了视频加速器，加快了视频下载速度，土豆网开设了"黑豆"高清视频，这些技术上的运用为网络视频电视化奠定了基础。另外，视频播放窗口周围还能显示相关的视频内容，把用户可能感兴趣的内容"推送"到他的眼前，牢牢吸引住用户，引导他将快乐进行到底。
在优酷网和土豆网等视频网站，主要内容是影视剧集、娱乐综和新闻资讯，也有经典电视广告作品，及科教、体育、播客等极为丰富的内容，不但可以在线观看，也可以上传、下载，Web2.0的优势充分得到发挥。可以说，网络视频完全符合网络整合营销的4I原则--趣味(Interesting)、利益(Interests)、互动(Interaction)和个性(Individuality)，是网络整合营销的*佳阵地之一。
与传统电视互补 DCCI的调研数据还发现，网络视频与电视形成时段交叉互补关系，网络视频全天接触受众比例整体呈稳步上升趋向，网络视频白天成为电视的重要互补媒体。DCCI2008-2009年互联网调查数据显示，在工作日10点至12点、14点至16点、16点至18点三个时段网络视频媒介接触度显著优于电视，分别高出7.7%、7.8%与5.2%，工作时间、工作环境中电脑设备应用的普及率高，可成为电视媒介接触时间、空间的有益互补媒介。 这一互补现象使得网络视频避开了电视节目的冲击，保证了网络视频广告的覆盖率。
而这种互补关系并非是指网络视频的补充地位，相反，它还发展出与传统电视差异显著的新特征。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。 新媒体对传统媒体的优势在网络视频中得到充分体现。用户接触时间、接触地点、接触方式比传统电视更具自主性，选择性更强。