作为广告设计师要创造当今时代需要的广告作品，首先必须从设计观念上予以更新，抛弃传统广告设计的旧观念，树立现代广告的新观念。什么是现代广告的设计观念，我们从现代广告与传统广告的对比中，可以看出它具有如下几个方面的显著特征： 一、现代广告设计应以消费者和用户为中心 现代广告设计要求设计师树立以消费者和用户为中心的市场观念，强调现代广告设计必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。 二、现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分 现代广告设计是为实现企业的战略目标服务的，它受企业的市场目标所限定。作为市场营销的促销组合手段之一，很有明确的目的性和约束性，是一种目的性很强的信息物质化、艺术化的表现，能较好地克服设计的盲目性。 三、现代广告设计是一种综合性很强的学科 现代广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及多种其他学科，如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学等等。从事广告设计除了要有较为系统的专业理论和相当的设计基础外，还必须具有广泛的知识及专业经验，因为今日广告的成败与市场营销活动有很大关系。 四、现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合现代广告设计从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定，采取综合一体化的实施，崇尚集体精神，综合应用市场专家、心理学家、文案专家、美术设计家、广告摄影家等各种专业人才的智慧和力量，在总体策划下按照广告主题和创意表现的要求，以集体创作的方式来完成。