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现代广告设计的重要特征

现代广告设计由于其社会功能的多元化和设计内涵的演变，已具有与传统广告根本不同的以下几个方面创造性的鲜明特征：
一、创造“需要”
需要，是人们在一定条件下，对客观事物的需求，是人们多种活动的基本动力。人们的购买行为受购买动机的支配，而购买动机则产生与消费需要，因此消费需要是购买动机产生的基础。要提高广告作品的影响力，必须在广告设计中重视需要原理的研究和运用。
二、创造“形象”
品牌形象是商品和服务之外的心理价值，是人们对商品和服务品质及个人情感反应的联想，现代广告设计重视品牌和企业形象的创造。消费者购买动机中心理因素占有重要的位置，商品和服务的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和服务的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。
三、创造“个性”
创造个性是**的原则，也就是在广告设计中注重突出设计的个性，创造与众不同的，鲜明、简洁、强化商品和服务特异性的诉求重心，塑造独具一格的商品和服务形象，给人以不同凡响、耳目一新的视听感受。
四、创造“感情”
感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行为受感情的因素影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则即是遵循心理学的法则”。

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