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广告的定义

对于不同的人，广告意味着不同的东西。在一般人的印象中广告是重品格的，人们对它的态度也常常是矛盾的，有人喜欢有人讨厌，但它始终伴随在人们周围。关于广告我们可以想到很多：广告是一种商业、一种艺术、一些机构、一种文化现象、一种行销工具、一种职业。所以，有时判断什么地广告也是一件困难的事情。作为研究和学习广告的人，我们首先需要一个广告的定义。
从汉语的字面意义上理解，所谓广告，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但并不是广告的定义，而是广告的一种广义的解释。我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式是来进行。”
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文Aduerture,其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300-1475年），演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，引起他人注意”，直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
广告的定义甚多，广告也有广义和狭义的理解。广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告则是为了达到某种宣传目的，不以盈利为目的。狭义广告的定义为：广告是广告主以付费的方式，通过公众媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。

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